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几乎每个月，品牌代言的官宣都会层出不穷，有些广告平平无奇，只在粉丝圈内引起小波澜，而有些却能破圈引发广泛讨论。

关键因素就在于品牌如何巧妙运用“创意”这一筹码。

最近，网友们纷纷发帖表示，被一则地铁广告“迷惑”到了。

本该是海报广告的位置，却贴着肖战的写真照。

更让人困惑的是，除了几句令人捉摸不透的文案外，既没有品牌信息，也没有产品提示，完全没有任何线索……

看似在探讨舒适区话题，但前后没有连接点，完全让人摸不着头脑。

图源：小红书网友

很快，关于代言人庆生、剧宣应援、演唱会宣传、粉丝福利等猜测纷至沓来，让人感到更加困惑。

几天后，广告海报被替换成了这样的内容：

“听说敏感了就很难找到舒适区，

不能太重视，也不能太轻慢。”

“所以我来了，转为敏牙打造舒适区！”

“有人说，去更大的舒适区吧！”

“放心，我会给牙齿一个干净又温和的舒适区。”

“每个人都需要一个舒适区吗？”

“不一定，但牙齿一定需要！”

终于揭开了谜底，原来这是飞利浦电动牙刷的广告，海报中的“舒适区”是指远离敏感，找到牙齿的舒适区，展现了产品的核心卖点。

空白的部分被填满，肖战也不再“自言自语”，代言人与品牌互动，一问一答打破了广告的第二层墙。

这种“烧脑式”广告手法迅速吸引了网友的围观。

仅仅是一瞥就勾起了大家的好奇心，纷纷猜测肖战代言的究竟是什么。

有网友戏称这为“钓系广告”，深谙人性心理。

粉丝们也纷纷感到自豪，这就是代言人的光环，还未官宣就先来一次“炫耀”。

飞利浦的反套路营销确实让人眼前一亮，打破常规的方式获得了许多好评。

但也有一些争议的声音，认为代言人高于品牌的营销方式有些本末倒置。

有人觉得这更像是一则公益广告，对品牌价值的提升并不明显。

总的来说，网友们意见不一，评价不一。

但从我的角度看，飞利浦的地铁广告通过“刷脸”先行，算是一种新颖而大胆的创意尝试。

代言人的写真照起到了预热的作用，埋下了悬念，为后续的官宣打下了铺垫。

这种方式成功引发了大家的好奇心，可以看出不少网友主动在社交平台上询问，广告效果初步显现。

尤其是品牌大胆“炫耀”代言人，广告打到了粉丝的心坎上，帮助广告产生情感共鸣，进一步将对代言人的喜爱转化为销量。

不过，这种“冒险”手法需要一个拥有极高国民度的代言人，简而言之，就是要有足够的信心来掀起话题，并且拥有较高的路人缘，不至于引起大众反感。

就目前来看，飞利浦与肖战的合作成功实现了广泛曝光。

尽管有争议的声音，但反而进一步助推了广告的传播，形成了一个完美的闭环。

飞利浦显然懂得如何掌握流量密码，这波官宣可以说赚得不小。

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那么，为什么飞利浦要高调“炫耀”代言人呢？

一方面，这样做迎合了粉丝的兴趣，将粉丝转化为品牌受众，从而推动销量的增长。

另一方面，肖战的代言版图不断扩大，需要创新的手法才能在众多品牌中脱颖而出。

众所周知，肖战是内娱的顶流之一，拥有庞大且忠诚的粉丝群体，这使得他的商业价值不断攀升，常被粉丝戏称为“内娱财神爷”。

每当他官宣一个新代言，粉丝们都会热衷地支持，话题阅读量破亿已成常态，单品秒空成为品牌的标签。

这种效应短期内能有效提升销量，长期则有助于品牌形象的塑造，代言人和品牌建立起双向发展的关系。

但在粉丝心中，代言品牌的级别也是有高低之分的。

从奢侈珠宝到国民饮品，从百年时装屋到尖端科技品牌，肖战已接下18个全球顶级品牌代言，刷新了代言版图的记录。

其中，奢侈品牌的合作尤为引人注目。

肖战同时担任GUCCI、BOUCHERON宝诗龙和TOD'S的全球品牌代言人，这一系列代言让其他明星的粉丝也感到自豪，证明了肖战在奢侈品领域的号召力。

图源：GUCCI

不仅高端市场青睐，贴近大众的品牌也争相向他抛出橄榄枝。

在代言品牌众多的背景下，品牌之间也形成了竞争关系，若想成为粉丝的首选，品牌就必须采用差异化策略。

飞利浦通过高调展示代言人，实则是另一种创新方式，通过在粉丝面前刷足存在感，达到了“以四两拨千斤”的营销效果，成功实现品牌曝光与粉丝好感度的双向突破。

飞利浦的广告走红，正是理解了“争抢”流量的策略。

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当然，飞利浦的策略也难免引起了代言人流量至上的争议，放大了代言人和品牌之间的角色冲突。

曾几何时，品牌处于绝对的主导地位，明星代言是一种对明星成就的高度认可，充满了含金量。

然而随着娱乐化趋势的发展，品牌开始重视明星的流量和影响力，很多品牌对“流量明星”趋之若鹜。

如今，品牌与代言人已经进入了平等的合作关系，代言人不再是品牌的附属，而是共同发展，互相成就。

品牌开始挖掘代言人的个人特质，将其与品牌理念融合，让代言人本身成为品牌的独特资产。

以最近的一些代言案例为例，森马选择了“长相普通”的徐志胜，在广告中以幽默的方式展现自己，意外引发了笑声，迅速打破了审美焦虑。

华为与杨幂合作的抽象广告，“三折叠，怎么折都有面”的品牌标语一度火遍全网。

RIO微醺与闫妮的合作，采用了闫妮日常生活vlog的方式，契合品牌形象，传播效果显著。

再到Lululemon与贾玲合作，利用她的励志故事展示女性自信与勇气，传递品牌的价值观。

图源：微博

在粉丝经济和注意力经济的双重作用下，品牌需要借势明星光环，同时跳出“砸钱”营销的框框。

从森马、华为到飞利浦，这些品牌通过独具创意的方式，实现了与代言人更深层次的合作，打破了圈层界限。

流量虽重要，但创意才是品牌能成功的“杀手锏”。

当品牌不再把代言人视为“人形广告牌”，而是通过挖掘代言人的独特魅力与品牌理念形成化学反应，营销才真正有了突破性进展。

飞利浦地铁广告的大胆尝试，正是精准把握了流量与创意的平衡点。

通过“留白艺术”激发观众的好奇心，用“情感共鸣”完成广告的商业闭环，这不仅回应了粉丝的“排面需求”，也吸引了路人的好奇心。

在如今这个注意力稀缺的时代，能够让用户主动“上钩”的广告，才是真正成功的广告。